‘Influencer marketing’, günümüz pazarlama dünyasında içeriğin önemi, ‘creator economy’ ile yavaş yavaş herkesin birer içerik üreticisine dönüşmesi ve bu üretimden gelir ve değer elde etmede web3 sayesinde dengelerin üretici lehine değişmesi gibi konular bildiğimiz, hep konuştuğumuz şeyler, hiç tekrardan girme niyetim yok.
İzninizle
şu tweet sayesinde sosyal medya hesaplarının ekonomik bir değere dönüşmesi noktasında iki ayrı fırsata (veya ürüne) değinmek istiyorum.
İlki bu hesapların, ve hatta genel olarak içerik üretilen herhangi bir mecranın,
alınıp satılması üzerine kurulmuş platformlar. İkinci olarak ise
üreticilerin profillerini analiz eden; para ve/veya topluluk destekli faydalarla bir nevi yatırım modeli doğuran
yeni nesil fonlama platformları. Bu iki alanda da büyük fırsat var gibi duruyor.
İkinciden başlıyorum; Spotify gibi çok sayıda şirket platformlarında içerik üretenler için geri dönüş beklemeden fonlama programları kurguladı/kurguluyor ancak bu daha çok pazarı büyütme ve üreticileri çekmek için biraz da ‘gözlerin kapalı’ yapıldığı, mecranın değere direkt olarak ‘ortak’ olmadığı modeller. Ancak örneğin
Spotter, bugüne kadar
200'den fazla YouTube içerik üreticisiyle gittiği iş birliğiyle
$350m ödemiş. Daha önce yine bu satırlarda size benzer iş modellerini SaaS uygulamalar için yapan
Pipe ve mobil uygulamalar için yapan
Clear‘dan bahsetmiş. Bu işlere benzer şekilde
içerik üreticilerinin de fonlanmasında fırsat büyük.
Örneğin, metriklerini de analiz edip, uzun vadede başarılı olacağına güvendiğiniz bir içerik üreticisi var. Bu kişiye cihaz tedariği veya benzer alanlarda kullanması için bir yatırım yaptığınızı ve uzun vadede kişinin kazandığı paradan kar payı aldığınızı hayal edin, işte tam olarak bundan bahsediyorum. Tabii web3 ile bunu çok kolay ve mikro ölçekte yapmak mümkün hale gelecek. Bu arada konuyla ilişkili olarak; daha birkaç gün önce Snapchat kullanıcılarına reklam gelirlerinden pay vereceği
yeni bir model duyurdu.
Diğer yandan bu büyük pazardaki alım-satımları kolaylaştırmak, daha şeffaf hale getirmek, kısacası
içerik kanallarından oluşan adeta bir borsa yaratmada da fırsat büyük.
Fameswap en büyük oyuncu gibi dururken Spotter gibi o da henüz 'monopol’ olacak kadar büyüklüğe ve yatırımcı ilgisine sahip değil. Para alışverişinin bir ‘
escrow’ mekanizmasıyla yönetimi, takipçi ve benzeri metriklerin doğrulanması ve en önemlisi ‘
second market’ oluşturmak gibi alt başlıkları düşününce bu alana spesifik olarak odaklanmış platform ihtiyacı daha da belirginleşiyor gibi.